Hola Alexa, ¿Cómo Optimizo la Búsqueda por Voz?

» Hey Alexa – ¿Puedes pedir más toallas de papel?»
» Hey Siri – ¿Dónde está la gasolinera más cercana?»
» Hey Google – ¿Hasta qué hora está abierto Starbucks?»

Si aún no estás usando la búsqueda por voz, definitivamente has visto los comerciales en la televisión.

Cada día, más personas utilizan aplicaciones para teléfonos inteligentes equipadas con búsqueda por voz y asistentes digitales (como Alexa de Amazon, Siri de Apple, Cortana de Microsoft y Asistente de Google) para realizar tareas sencillas, obtener respuestas a preguntas y más, en casa, en la carretera o donde quiera que estén.

La comodidad de poder usar tu voz, en lugar de las yemas de los dedos, significa que la búsqueda por voz está en aumento. Según Google, el 20% de todas las búsquedas en dispositivos móviles ahora se realizan mediante búsqueda por voz y los expertos predicen que el 50% de todas las búsquedas usarán búsqueda por voz para 2020.

En el mundo del marketing digital, por supuesto, este fenómeno de rápido crecimiento significa que los marketers deben desarrollar nuevas formas de adaptar sus estrategias de SEO para optimizar la búsqueda por voz. He aquí un vistazo más de cerca a algunas de las formas en que la búsqueda por voz moldeará el futuro del SEO y algunas prácticas recomendadas sobre cómo optimizar.

Uso de palabras clave Long Tail & Intención del buscador

Si tuviera que hacer una búsqueda por texto de «las mejores computadoras portátiles para estudiantes universitarios», no tendría idea de si quería investigar o comprar una, mi rango de precios o qué tipo de computadora portátil estaba buscando. Pero si realizara una búsqueda por voz y dijera: «¿cuáles son las computadoras portátiles de mejor precio para estudiantes universitarios?»esto podría mostrar resultados para las 10 mejores listas, reseñas, foros, tiendas que recomiendan marcas específicas para estudiantes universitarios, etc. Dado que hablar una consulta de búsqueda más larga y específica es más fácil que escribir una, la búsqueda por voz a menudo dará más contexto sobre la intención del buscador, lo que significa que los motores de búsqueda pueden ofrecer resultados más específicos y relevantes en respuesta a una consulta. Esto también significa que es una buena idea investigar palabras clave long tail relevantes e integrarlas en tu contenido.

Reconocer patrones de habla naturales

Si lo piensas bien, la mayoría de las personas no escriben un correo electrónico o mensaje de texto de la misma manera que podrían hablarte cara a cara. Ejemplo: Podrías enviar un mensaje de texto a un amigo diciendo: «¿Quieres tomar una copa después del trabajo?»Pero si hicieras la misma pregunta en persona, sería más probable que dijeras:» Oye, ¿quieres tomar una copa después del trabajo esta noche?»Su patrón de habla natural contiene más contexto sobre su pregunta que si la escribiera o enviara un mensaje de texto a alguien.

Es por eso que el término «lenguaje natural» se usa para describir las consultas realizadas mediante búsqueda por voz y palabras clave de cola más largas. Debido a la discrepancia entre lo que es probable que las personas escriban y lo que es probable que digan, es cada vez más importante que los SEO entiendan cómo los matices de los patrones naturales del habla afectan los resultados de búsqueda.

Impacto en el SEO local

Según Moz, las búsquedas por voz tienen tres veces más probabilidades de ser locales que las búsquedas por texto, ya que la mayoría de los teléfonos inteligentes de hoy en día buscan resultados de listados locales. Un teléfono inteligente conoce su ubicación, el clima exterior o si hay tráfico en la autopista. Todos estos factores ayudan a reducir los resultados de búsqueda para obtener resultados mejores y más precisos. Ejemplos de tales búsquedas podrían ser » dónde está la comida rápida más cercana, la gasolinera, los grandes almacenes, etc., cerca de mí.»La mayoría de las búsquedas locales están orientadas» ¿Dónde?»»¿Qué?»y «¿Cómo?»frases como los ejemplos anteriores.

¿Qué significa esto para su negocio local? Debes reorganizar tu enfoque de SEO local para asegurarte de que estás captando la intención del buscador de voz para los grupos de palabras clave de tu negocio o industria. En pocas palabras, estructura tus palabras clave en torno a las 5 W (Quién, Qué, Dónde, Cuándo y Por qué).

Además, dado que gran parte de la búsqueda por voz se realiza en dispositivos móviles, es más importante que nunca asegurarse de que su experiencia móvil sea lo más fácil de usar y lo más rápida posible.

Mirando hacia el futuro-2019 y más allá

Mirando hacia el futuro, una cosa es cierta: Las personas se están adaptando rápidamente al hecho de que la búsqueda por voz está destinada a convertirse en un factor más en nuestra vida cotidiana. Al igual que con el lanzamiento del iPhone en 2007 y la posterior explosión de la tecnología de teléfonos inteligentes, la búsqueda por voz es la ola del futuro y el presente. Esto significa que las empresas (y los estrategas de marketing digital que trabajan con ellas) deben estar listos para abordar este nuevo desafío de optimización de búsquedas para mantenerse por delante de la competencia.

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