Hey Alexa, Comment Optimiser la Recherche Vocale?

« Hey Alexa – Pouvez-vous commander plus de serviettes en papier? »
 » Hey Siri — Où est la station-service la plus proche? »
 » Hey Google – Combien de temps Starbucks est-il ouvert?”

Si vous n’utilisez pas déjà la recherche vocale, vous avez certainement vu les publicités à la télévision.

Chaque jour, de plus en plus de gens utilisent des applications pour smartphones et des assistants numériques équipés de la recherche vocale (comme Alexa d’Amazon, Siri d’Apple, Cortana de Microsoft et Google Assistant) pour gérer des tâches simples, obtenir des réponses à des questions et plus encore – à la maison, sur la route ou où qu’ils se trouvent.

La commodité de pouvoir utiliser votre voix, plutôt que le bout des doigts, signifie que la recherche vocale est en hausse. Selon Google, 20% de toutes les recherches sur les appareils mobiles sont désormais effectuées à l’aide de la recherche vocale et les experts prédisent que 50% de toutes les recherches utiliseront la recherche vocale d’ici 2020.

Dans le monde du marketing numérique, bien sûr, ce phénomène en pleine croissance signifie que les spécialistes du marketing doivent développer de nouvelles façons d’adapter leurs stratégies de référencement afin d’optimiser la recherche vocale. Voici un aperçu de certaines des façons dont la recherche vocale façonnera l’avenir du référencement et des meilleures pratiques sur la façon d’optimiser.

Utilisation de mots-clés à longue queue &Intention du chercheur

Si je devais faire une recherche textuelle pour « les meilleurs ordinateurs portables pour les étudiants”, vous n’auriez aucune idée si je voulais en rechercher ou en acheter un, ma gamme de prix ou le type d’ordinateur portable que je recherchais. Mais si je devais effectuer une recherche vocale et dire: « quels sont les ordinateurs portables aux meilleurs prix pour les étudiants? »cela pourrait faire apparaître des résultats pour les listes top 10, les critiques, les forums, les magasins recommandant des marques spécifiques pour les étudiants, etc. Parce qu’il est plus facile de parler d’une requête de recherche plus longue et plus spécifique que d’en taper une, la recherche vocale donnera souvent plus de contexte sur l’intention du chercheur, ce qui signifie que les moteurs de recherche peuvent fournir des résultats plus spécifiques et pertinents en réponse à une requête. Cela signifie également que c’est une bonne idée de rechercher des mots clés pertinents à longue queue et de les intégrer à votre contenu.

Reconnaître les schémas de parole naturels

Si vous y réfléchissez, la plupart des gens ne tapent pas un e-mail ou un message texte de la même manière qu’ils peuvent vous parler en face à face. Exemple: Vous pourriez envoyer un message texte à un ami en lui disant: « prenez un verre après le travail? »Mais si vous posiez la même question en personne, vous seriez plus susceptible de dire: « Hé, voulez-vous prendre un verre après le travail ce soir? »Votre modèle de discours naturel contient plus de contexte sur votre question que si vous la tapiez ou la textiez à quelqu’un.

C’est pourquoi le terme « langage naturel” est utilisé pour décrire les requêtes effectuées à l’aide de la recherche vocale et de mots-clés à queue plus longue. En raison de l’écart entre ce que les gens sont susceptibles de taper et ce qu’ils sont susceptibles de dire, il est de plus en plus important pour les référenceurs de comprendre comment les nuances des modèles de discours naturels affectent les résultats de recherche.

Impact sur le référencement local

Selon Moz, les recherches vocales ont trois fois plus de chances d’être locales que la recherche textuelle, car la plupart des smartphones recherchent aujourd’hui des résultats d’annonces locales. Un smartphone connaît votre position, la météo à l’extérieur ou s’il y a du trafic sur l’autoroute. Tous ces facteurs aident à affiner vos résultats de recherche pour des résultats meilleurs et plus précis. Des exemples de telles recherches pourraient être « où se trouve le fast-food, la station-service, le grand magasin le plus proche, etc., près de moi. »La plupart des recherches locales sont orientées vers »Où? »,  » Quoi ? » et  » Comment? » des phrases comme les exemples ci-dessus.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise locale? Vous devez restreindre votre approche du référencement local pour vous assurer que vous choisissez l’intention de recherche vocale pour les regroupements de mots clés autour de votre entreprise ou de votre secteur. En termes simples, structurez vos mots clés autour des 5 Ws (Qui, Quoi, Où, Quand et Pourquoi).

De plus, étant donné qu’une grande partie de la recherche vocale se fait sur des appareils mobiles, il est plus important que jamais de vous assurer que votre expérience mobile est aussi conviviale et rapide que possible.

Pour l’avenir – 2019 et au-delà

Pour l’avenir, une chose est sûre: les gens s’adaptent rapidement au fait que la recherche vocale est destinée à devenir plus un facteur dans notre vie quotidienne. Comme avec la sortie de l’iPhone en 2007 et l’explosion subséquente de la technologie des smartphones, la recherche vocale est la vague du futur — et du présent. Cela signifie que les entreprises (et les stratèges du marketing numérique qui travaillent avec elles) doivent être prêtes à relever ce nouveau défi d’optimisation de la recherche pour rester en tête de la concurrence.

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