Hey Alexa, come faccio a ottimizzare per la ricerca vocale?

“Hey Alexa-Si può ordinare più asciugamani di carta?”
” Hey Siri — Dove si trova la stazione di servizio più vicina?”
” Hey Google — Quanto è tardi Starbucks aperto?”

Se non stai già utilizzando la ricerca vocale, hai sicuramente visto gli spot in TV.

Ogni giorno, sempre più persone utilizzano app per smartphone dotate di ricerca vocale e assistenti digitali (come Alexa di Amazon, Siri di Apple, Cortana di Microsoft e Google Assistant) per gestire compiti semplici, ottenere risposte alle domande e altro ancora-a casa, in viaggio o ovunque si trovino.

La comodità di essere in grado di utilizzare la voce, piuttosto che la punta delle dita, significa che la ricerca vocale è in aumento. Secondo Google, il 20% di tutte le ricerche su dispositivi mobili vengono ora effettuate utilizzando la ricerca vocale e gli esperti prevedono che il 50% di tutte le ricerche utilizzerà la ricerca vocale entro il 2020.

Nel mondo del marketing digitale, ovviamente, questo fenomeno in rapida crescita significa che i marketer devono sviluppare nuovi modi per personalizzare le loro strategie SEO per ottimizzare la ricerca vocale. Ecco uno sguardo più da vicino ad alcuni dei modi in cui la ricerca vocale modellerà il futuro del SEO e alcune best practice su come ottimizzare.

Uso di parole chiave Long Tail & Intento del ricercatore

Se dovessi fare una ricerca testuale per “i migliori laptop per studenti universitari”, non avresti idea se volessi ricercare o acquistare uno, la mia fascia di prezzo o che tipo di laptop stavo cercando. Ma se dovessi eseguire una ricerca vocale e dire: “quali sono i laptop più economici per gli studenti universitari?”questo potrebbe far apparire risultati per top 10 liste, recensioni, forum, negozi che raccomandano marchi specifici per studenti universitari, ecc. Poiché parlare di una query di ricerca più lunga e più specifica è più facile che digitarne una, la ricerca vocale spesso fornisce più contesto sull’intento del ricercatore, il che significa che i motori di ricerca possono fornire risultati più specifici e pertinenti in risposta a una query. Questo significa anche che è una buona idea per la ricerca di parole chiave coda lunga rilevanti e integrarli nei tuoi contenuti.

Riconoscere i pattern vocali naturali

Se ci pensi, la maggior parte delle persone non digita un’e-mail o un messaggio di testo nello stesso modo in cui potrebbero parlarti faccia a faccia. Esempio: potresti inviare un messaggio di testo a un amico dicendo: “prendi un drink dopo il lavoro?”Ma se si dovesse fare la stessa domanda di persona si sarebbe più propensi a dire,” hey, vuoi prendere un drink dopo il lavoro stasera?”Il tuo modello di discorso naturale contiene più contesto sulla tua domanda che se dovessi scriverlo o inviarlo a qualcuno.

Ecco perché il termine “linguaggio naturale” viene utilizzato per descrivere le query effettuate utilizzando la ricerca vocale e le parole chiave di coda più lunghe. A causa della discrepanza tra ciò che è probabile che le persone digitino rispetto a ciò che è probabile che dicano, è sempre più importante per i SEO capire come le sfumature dei modelli di linguaggio naturale influenzano i risultati di ricerca.

Impatto sul SEO locale

Secondo Moz, le ricerche vocali hanno tre volte più probabilità di essere basate su locale rispetto alla ricerca testuale perché la maggior parte degli smartphone oggi cerca i risultati delle inserzioni locali. Uno smartphone conosce la tua posizione, il tempo esterno o se c’è traffico in autostrada. Tutti questi fattori aiutano a restringere i risultati della ricerca per risultati migliori e più accurati. Esempi di tali ricerche potrebbero essere ” dov’è il fast food più vicino, la stazione di servizio, il grande magazzino, ecc., vicino a me.”La maggior parte delle ricerche locali sono orientati intorno” Dove?”, “Cosa?”e” Come?”frasi come gli esempi sopra.

Cosa significa questo per la tua attività locale? Si dovrebbe restrategize il vostro approccio alla SEO locale per assicurarsi che si sta raccogliendo su intenti di ricerca vocale per raggruppamenti di parole chiave intorno al vostro business o settore. In poche parole, strutturare le parole chiave intorno alle 5 W (Chi, cosa, dove, quando e perché).

Inoltre, dal momento che gran parte della ricerca vocale si verifica su dispositivi mobili, è più importante che mai per assicurarsi che la vostra esperienza mobile è il più facile da usare-e veloce — come possibile.

Guardando al futuro — 2019 e oltre

Guardando al futuro, una cosa è certa: le persone si stanno adattando rapidamente al fatto che la ricerca vocale è destinata a diventare più un fattore nella nostra vita quotidiana. Come con il rilascio di iPhone nel 2007 e la successiva esplosione della tecnologia degli smartphone, la ricerca vocale è l’onda del futuro — e del presente. Ciò significa che le aziende (e gli strateghi di marketing digitale che lavorano con loro) devono essere pronti ad affrontare questa nuova sfida di ottimizzazione della ricerca per stare al passo con la concorrenza.

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